Rapaces - Portrait (+ commentaire sur la marchandisation du rap)

Le commentaire de Rapaces qui suit provient du forum de Starflam (un groupe de rap belge aujourd'hui dissout), je l'ai posté afin de lui donner une 2ème vie.

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Citation

« Posté par : Marco
Un petit message pour remettre des pendules à l'heure. je suis tombé sur un site animé par le groupe Rapace qui affiche Rockin'Squat parsqu'il a fait une pub pour la marque 12 inch. Comment soit disant il se sert de son image pour ce gaver et faire porter des fringues à des jeunes en mal de sensation forte. Il faudrai dire à ces bouffons de Rapace qu'à l'époque où Squat a fait la pub, déjà il n'as pas pris une tune pour la faire (je connais Pablo donc je sais de quoi je parle). Que cette marque était 100% hip hop fait par Sozy one legende du graff en Europe, que prés d'une centaine d'acteurs de notre mouvement l'ont big up (Mode 2, Profecy, Starflam, Smimooz, Jr Ewing...)
Donc comparer la pub de Squat avec des marques comme Royal wear ou Com 8 prouve un manque d'information exemplaire de la part de ces soi disant révolutionnaire de l'internet.
Voilà c'est tout simplement pour dire quand on ne sait pas on ferme sa gueule !!!
Big up aux 2 fils de pute (disque dans les bacs)
Marco "L'Odyssée suit son cours" »

Salut à tous ici,
Comme il est question de nous dans l'intervention de Marco sur ce forum, on tient à apporter quelques précisions.
Tout d'abord, il est important pour chacun de savoir discerner ce que l'on écrit précisément, et les interprétations qui peuvent en être faites. En l'occurrence, Marco interprète, et avec mauvaise foi.

"... le groupe Rapace qui affiche Rockin'Squat parsqu'il a fait une pub pour la marque 12 inch."

==> Il ne faut pas renverser les rôles. Ce n'est pas nous qui affichons Rockin'Squat, c'est Rockin'Squat qui s'affiche. Et c'est la "presse spé" (Radikal pour ce qui est de notre scan) qui s'en fait le relais, suite à un accord commercial avec "12 Inch".
Cette marque textile a fait des choix promotionnels en vue d'écouler sa production. Pour ce faire, elle a effectivement choisi un certain nombre d'"artistes" (qu'a cité en partie Marco et dont voici quelques scans).

En dehors des relations amicales qui peuvent exister individuellement entre eux, le choix de la représentation publicitaire de la marque s'est porté sur ces personnes parce qu'elles "représentent" un certain nombre de valeurs propres au "Hip-Hop" : une "authenticité", un style de vie "en marge", une "attitude" assurément "rebelle", en lutte...
Ce sont ces valeurs, médiatisées, qui donnent une dimension idéalisée à leur image, et sur laquelle ils fondent eux-mêmes concrètement leur "carrière".
Ces valeurs sont leur fonds de commerce.
Là pour le coup, on trouvait intéressant qu'un rappeur comme Rockin Squat, qui a l'habitude de dissimuler son visage sous une capuche, masque aussi sa face sur cette publicité.
L'important est pourtant qu'il soit identifié, et la note en bas de page est là pour rappeler l'identité du personnage...

http://rapaces.zone-mondiale.org/pages/images/tximg10/assassin_twelveinch1b.jpg

Le but de cette posture visiblement anti-conformiste est bel et bien de construire au produit une image de marque qui va valoriser son porteur, et ainsi motiver son achat.
Notre avis c'est qu'on ne lutte pas contre le système quand on renforce son développement, quand on participe à son mensonge et ses illusions.

"... comparer la pub de Squat avec des marques comme Royal wear ou Com 8 prouve un manque d'information exemplaire..."

==> Déjà on précise qu'on n'a nulle part "comparé" les marques citées. Cependant, si on devait le faire, et puisque Marco nous y invite, on les rapprocherait sur la nature de leur activité : ces marques sont en concurrence et cherchent tout autant à faire leur bizness sur le même créneau.
Que ce soit la petite ou la grande industrie, aucune ne souhaite la transformation des rapports de production. Elles luttent juste entre elles pour leur rentabilité propre, au dépend de l'intérêt général, et au mépris de leur cible marketing (les professionnels parlent de "niches" de consommateurs, et se félicitent de diriger une population de moutons/exploités/consommateurs avec l'aide de quelques bergers/artistes/modèles...).
Les moyens et investissements peuvent ne pas être les mêmes, la manière et la finalité le sont toujours.
Pour imager, même si "Rockin Squat n'a pas pris une tune" (comme nous en informe humblement Marco), il a fait la pub pour aider à vendre un sweatshirt "100% HipHop" (!?). Et la marque a convaincu un public, a produit, a vendu, et a fait ses bénéfices.
Et ce dans quel but entrant en opposition au système ?!
N'oublions pas que le bizness des fringues de marque ne peut se faire qu'auprès d'une population qui considère l'apparence comme primordiale... Tous ("marques respectables" et "marques d'opportunistes notoires") participent activement à cette tendance.
Quelle menace représente ce "mouvement Hip-Hop" mercantile dont fait référence Marco ?! D'après nous, aucune. Bien au contraire.
Toute initiative entreprenariale renforce le système, et encore plus puissamment dans les domaines comme le Hip-Hop propices à l'éclosion d'une réaction subversive.

"... Comment soit disant il se sert de son image pour ce gaver et faire porter des fringues à des jeunes en mal de sensation forte."

==> Marco invente : On ne dit pas que Rockin'Squat se gave avec 12 Inch.
On dit que "Rockin Squat fait sa révérence à la marchandise pour Twelve Inch... Comme quoi cacher sa face est tout aussi solvable que de la montrer, surtout quand il s'agit de faire porter des fringues (de marques) à des "jeunes rebels"..."
Ne pas remettre en question le fait que le "public rap" soit considéré comme une masse de consommateurs est un premier signe d'acceptation des règles édictées par le système capitaliste.
Participer à la publicité d'un produit ou d'une marque, c'est avoir conscience de la solvabilité de son image.
Donc, oui, on confirme bien que le but réciproque de Rockin Squat et de 12 Inch est de faire porter des fringues à des jeunes qui se reconnaissent dans l'image que Rockin Squat entretient depuis des années : le "jeune rebelle", dont la pub est d'ailleurs très suggestive.
Si on se laissait aller à une analyse sémantique de base, on dirait qu'on y voit distinctement : un jeune homme fuyant dans la nuit un environnement hostile, passant la main sur son visage au croisement d'un regard, affirmant son désir de liberté en refusant la mise à nue de son intimité, évitant d'être dévisagé, et par là même d'être jugé... Une attitude qui reflète partiellement les traits tourmentés de l'adolescence.
Le marketing, c'est un métier. Il ne faut pas ignorer que toutes les communications qui nous entourent sont l'objet de préoccupation d'un grand nombre de professionnels en vue d'un objectif principal : la vente.

"... Voilà c'est tout simplement pour dire quand on ne sait pas on ferme sa gueule !!!"

==> Ce qu'il est intéressant de constater, c'est que les réactions les plus hostiles à nos analyses proviennent toujours de ceux qui défendent un biz (le leur ou celui d'un proche).
On commence à être habitués...
Au delà de cibler Rockin'Squat ou 12 Inch comme Marco semble le penser, nous avons voulu, pour appuyer notre propos ("Bâtir un pôle du Rap anti-marchand" http://rapaces.zone-mondiale.org/pages/comm12.htm), illustrer le fait que la marchandise et le commerce sont au coeur du Hip-Hop, dès lors qu'il est médiatisé. A mesure qu'il s'intègre à notre société, que de l'argent y est investi, il s'en retrouve de plus en plus vidé de son sens originel.
Il n'est plus en soi un mouvement émancipateur, mais devient un organe d'oppression de plus.
C'est clair que vis-à-vis des autres groupes, on a de toute évidence des divergences d'opinion et d'action.
Pour nous, définitivement, combattre le système, ce n'est pas en être l'instigateur.
Le rap, comme le Hip-Hop, doivent se débarrasser de la pollution marchande pour enfin pouvoir prétendre être "libre".
Au plus grand dame de certains, le savoir est une arme, on observe un certain nombre de choses, et on fermera pas nos gueules.

RAPACES